摘要
隨著時代的演進，社會結構的改變，女性不僅在商品消費時代中佔有一定的地位，對於時尚潮流與流行文化的傳播及發展更具有相當大的貢獻。在以商品消費為意識形態的生活中，女性雜誌不僅是直接溝通女性消費者的傳播渠道，也是塑造後現代女性意識及生活型態的一個重要論述場域。本研究選擇以「為世界女人發聲」為刊物發行之理念的《marie claire 美麗佳人》雜誌做為研究分析對象。透過學理探討，以後現代女性意識解讀女性雜誌，並就其功能性探討與其讀者之關係；同時藉由文獻分析整理出後現代女性主義概念―─差異、多元以及流動性三要素，以此作為本研究雜誌廣告中的女性形象視覺分析工具，試圖將語言概念轉換為圖像分析要素。經研究者交叉分析結果顯示，七項分類組合中，以單獨具有差異性的後現代女性主義平面廣告比例最多。本研究試圖由理論探討中發展出具體影像分析工具，將可更清晰地觀察分類出具有後現代女性主義概念者，以及該平面廣告所屬於的類別項。以期將此分類延伸應用於平面廣告架構設計與檢視，以及品牌定位、強化其品牌力的運用。
關鍵詞: 後現代女性主義、平面廣告
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