台灣當代女性雜誌廣告中女性形象視覺分析

二、 文獻探討

2-1女性流行雜誌
女性雜誌可定義為任何以女性讀者為主要訴求對象的雜誌，此定義已廣泛為雜誌界所使用（張淑麗，2004）。鄭昭鈴（1999）在<談台灣女性雜誌市場>中定義女性雜誌乃以女性為特定之閱聽人，讀者主要是從高中、職校畢業進入社會工作約18歲，或大學畢業約22歲至28歲結婚為止之年紀。而現在市場上的女性雜誌大部分以流行時尚消費資訊為主，尤其以時髦的、精緻的題材，結合國際流行資訊在配合各地文化之實用教材。某些雜誌更提供HOW-TO等即時能現學現賣的資訊，以及提供各種保養美容美體產品或是服飾穿搭等使用者親身體驗意見交流等資訊，藉以達到資訊的傳播及交流。所囊括的內容範圍之廣，小至眼睫毛、指甲、髮絲等身體物理性型體，大至生活、時尚、文化等題材，凡是與女性本體相關或是圍繞在女性身邊的種種資訊都能在女性雜誌中取得。英國學者Winship在解讀女性流行雜誌時，提到其對女性讀者而言就是實用的生活小百科，既提供實用的資訊、愛情指南、美容廣場，也有賞心悅目的圖片可看，同時達到知識獲取及休閒的雙重目的（張錦華，2001）。甚至有人認為女性流行雜誌扮演一種社會導進的中介角色，透過傳播功能的發揮，可加速女性適應她們所生活的現實社會，顯示女性雜誌具有其社會功能，也掌握了社會價值觀的演進（廖榮利、鄭為元，1985）。