參考文獻
[1] 鄭昭鈴，1999，談台灣女性雜誌市場，文訊雜誌，165:16-18。
[2] 張淑麗，1994，解構與建構之後:女性雜誌、女性主義與大眾文化研究，性別研究讀本，張曉紅編，台北：麥田。
[3] 張錦華、劉容玫譯，2001，女性主義媒介研究，台北：遠流。
[4] 廖榮利、鄭為元，1985，蛻變中的台灣婦女－軌跡與前瞻，婦女在國家發展過程中的角色研討會論文集，台北：國立台大人口研究中心。
[5] 黃曉紅譯，1999，美杜莎的笑聲，女性主義經典，顧燕翎、鄭至慧主編，台北：女書。原著Helen Cixous
[6] 李先國、任錫源，2008，女性消費與她時代的營銷對策，消費經濟，第24卷，第2期。
[7] 李柳燕，2008，女性流行時尚雜誌數位化關鍵才能評估模式之研究，傳播產業變革與創新論壇，2008台灣傳播管理學術研討會。
[8] 侯作珍，1997，從消費社會探討八0年代台灣小說意識的轉變，文化大學中國文學研究所碩士論文。
[9] 莊子秀，2000，後現代女性主義，女性主義理論與流派，顧燕翎編，台北：女書。
[10] 劉千美，2001，差異與實踐：當代藝術哲學研究，台北：立緒。
[11] 國立編譯館，2000，教育大辭書（三），台北：文景書局，pp.328-329，劉真編。
美麗佳人風格時尚網http://beta.marieclaire.com.tw/footer/aboutus/7。
中華民國行政院新聞局出版事業服務http://info.gio.gov.tw/ct.asp?xItem=18902&CtNode=3760&mp=3
2011年6月6日 星期一
台灣當代女性雜誌廣告中女性形象視覺分析
四、 後現代女性主義概念未來運用於視覺設計之可能性
本研究依據後現代女性主義資料的文獻蒐集與分析，統整出差異、多元、流動性三項主要後現代女性主義概念，經研究者交叉分析獲得七項分類組合－差異、多元、流動、差異多元、差異流動、多元流動和差異多元流動性三者並存；透過分析結果顯示，本研究2010年1月份至12月份《美麗佳人》雜誌樣本中，以單獨具有差異性的後現代女性主義平面廣告比例最多，單獨具有流動性的比例最少。也就是在本研究的廣告作品中出現男性與女性二元個體，女性特質與男性特質呈現互為他者的差異關係，並以女性作為畫面的主體而達到其和諧性；亦或是畫面以女性為主體的自我對話或是對自我的強烈感受彰顯的作品為多數。透過分析結果顯示，針對本研究範圍，研究者可做出初步的結論；後現代女性主義概念運用於美麗佳人雜誌中的平面廣告多屬於具有差異性的概念。
本研究試圖將語言概念轉換為圖像分析要素，如同Roland Barthes流行體系中所說的是一種轉譯，從一種系統到另一種系統的轉譯。透過本研究分析整理，可提出在後現代社會的今天，作為後現代女性生活中重要的傳播、交流、論述場所的女性雜誌的平面廣告中，具有後現代女性主義概念者不算少數；經由後現代女性主義要素分析後，將可更清晰地觀察分類出具有後現代女性主義概念者，以及該平面廣告所屬於的類別項。此分類可延伸應用於平面廣告架構設計與檢視，以及對於品牌定位以及強化其品牌力的應用。
本研究依據後現代女性主義資料的文獻蒐集與分析，統整出差異、多元、流動性三項主要後現代女性主義概念，經研究者交叉分析獲得七項分類組合－差異、多元、流動、差異多元、差異流動、多元流動和差異多元流動性三者並存；透過分析結果顯示，本研究2010年1月份至12月份《美麗佳人》雜誌樣本中，以單獨具有差異性的後現代女性主義平面廣告比例最多，單獨具有流動性的比例最少。也就是在本研究的廣告作品中出現男性與女性二元個體，女性特質與男性特質呈現互為他者的差異關係，並以女性作為畫面的主體而達到其和諧性；亦或是畫面以女性為主體的自我對話或是對自我的強烈感受彰顯的作品為多數。透過分析結果顯示，針對本研究範圍，研究者可做出初步的結論；後現代女性主義概念運用於美麗佳人雜誌中的平面廣告多屬於具有差異性的概念。
本研究試圖將語言概念轉換為圖像分析要素，如同Roland Barthes流行體系中所說的是一種轉譯，從一種系統到另一種系統的轉譯。透過本研究分析整理，可提出在後現代社會的今天，作為後現代女性生活中重要的傳播、交流、論述場所的女性雜誌的平面廣告中，具有後現代女性主義概念者不算少數；經由後現代女性主義要素分析後，將可更清晰地觀察分類出具有後現代女性主義概念者，以及該平面廣告所屬於的類別項。此分類可延伸應用於平面廣告架構設計與檢視，以及對於品牌定位以及強化其品牌力的應用。
台灣當代女性雜誌廣告中女性形象視覺分析
分析與結果
本研究以2010年內《marie claire 美麗佳人》國際中文版雜誌所刊載之平面廣告為研究樣本。共收集十二本雜誌內頁廣告349張平面作品（重複刊登之作品不列入樣本之計算）。經由本研究文獻探討分析，綜合整理出後現代女性主義概念分析要項，並以此作為平面廣告作品分析之判準。分析範圍涵蓋作品視覺影像、設計手法、符號象徵意涵以及文案撰寫。經由研究者與兩位專家共同分析檢視。分析結果顯示，349張有效樣本中共有75張廣告作品具有後現代女性主義概念。如表1所示。在此研究範圍，2010年內《marie claire 美麗佳人》國際中文版雜誌所刊載之平面廣告中具有後現代女性主義概念比例為21.5%。分析結果：只存在差異性（以□為註記）共24張、多元性（以○為註記）共15張、流動性（以△為註記）共0張；存在差異性與多元性（以□○為註記）共17張、差異性與流動性（以□△為註記）共6張、多元性與流動性（以○△為註記）共9張；差異性、多元性與流動性（以□○△為註記）共4張；共出現次數□51、○45、△19如圖1所示。後現代女性主義中各項所佔比例：只存在差異性□者32%、多元性○者20%、流動性△者0%、差異性與多元性□○者22.6%、差異性與流動性□△者8%、多元性與流動性○△者12%、差異性、多元性與流動性□○△者5.3%。
本研究以2010年內《marie claire 美麗佳人》國際中文版雜誌所刊載之平面廣告為研究樣本。共收集十二本雜誌內頁廣告349張平面作品（重複刊登之作品不列入樣本之計算）。經由本研究文獻探討分析，綜合整理出後現代女性主義概念分析要項，並以此作為平面廣告作品分析之判準。分析範圍涵蓋作品視覺影像、設計手法、符號象徵意涵以及文案撰寫。經由研究者與兩位專家共同分析檢視。分析結果顯示，349張有效樣本中共有75張廣告作品具有後現代女性主義概念。如表1所示。在此研究範圍，2010年內《marie claire 美麗佳人》國際中文版雜誌所刊載之平面廣告中具有後現代女性主義概念比例為21.5%。分析結果：只存在差異性（以□為註記）共24張、多元性（以○為註記）共15張、流動性（以△為註記）共0張；存在差異性與多元性（以□○為註記）共17張、差異性與流動性（以□△為註記）共6張、多元性與流動性（以○△為註記）共9張；差異性、多元性與流動性（以□○△為註記）共4張；共出現次數□51、○45、△19如圖1所示。後現代女性主義中各項所佔比例：只存在差異性□者32%、多元性○者20%、流動性△者0%、差異性與多元性□○者22.6%、差異性與流動性□△者8%、多元性與流動性○△者12%、差異性、多元性與流動性□○△者5.3%。
台灣當代女性雜誌廣告中女性形象視覺分析
3-2.7差異性、多元性與流動性三者並存□○△
如表1-6圖72、圖73、圖74、圖75。同時具有男女特質互為他者的差異關係，以探求女性最初的本能與慾望，並在自身中找到兩性的共存，肯定不同主體的差異關係；畫面中具有空間、時間的流動性，在曖昧不明、難以界定的形式中延伸出各種的可能性發生。如表1-6圖72以長腿、短裙作為女性指標，卻在雙腳沾上過膝的泥巴、造成一種視覺的錯覺以及衝突感，是同時具有男女特質互為他者的差異關係，並在自身中找到兩性的共存；經過畫面滿泥巴的雙腳及其站姿，我們可以試想其所經歷的事件以及爾後所延伸的可能性，是謂時間的流動性。
如表1-6圖72、圖73、圖74、圖75。同時具有男女特質互為他者的差異關係，以探求女性最初的本能與慾望，並在自身中找到兩性的共存，肯定不同主體的差異關係；畫面中具有空間、時間的流動性，在曖昧不明、難以界定的形式中延伸出各種的可能性發生。如表1-6圖72以長腿、短裙作為女性指標，卻在雙腳沾上過膝的泥巴、造成一種視覺的錯覺以及衝突感，是同時具有男女特質互為他者的差異關係，並在自身中找到兩性的共存；經過畫面滿泥巴的雙腳及其站姿，我們可以試想其所經歷的事件以及爾後所延伸的可能性，是謂時間的流動性。
台灣當代女性雜誌廣告中女性形象視覺分析
3-2.6同時具有多元性與流動性○△
如表1-5圖63、圖64以女性為主體呈現誇張姿態，豪邁的步伐與誇張的肢體呈現男性較為粗獷的特質，畫面張力十足，以達到刺激觀者之視覺感受。表1-5圖65、圖66以戲擬似地畫面充滿空間、時間的流動性及故事性，披風、西裝、領帶、紳士帽、蒙面俠等作為男性英雄主義式的指標，以女性作為主體而造成畫面的衝突感，是謂在外在中找到多重性，在自身中找到兩性的共存。表1-5圖67、圖68以女性作為畫面主體，呈現主動、主導地位，騎坐的姿勢、皮鞭以及皇室的背景都是有權力關係與凌駕之上的符號，畫面主體成為主宰地位的權力之人。是為反轉男女兩性之從屬關係，具性別多元及流動性符號。
如表1-5圖63、圖64以女性為主體呈現誇張姿態，豪邁的步伐與誇張的肢體呈現男性較為粗獷的特質，畫面張力十足，以達到刺激觀者之視覺感受。表1-5圖65、圖66以戲擬似地畫面充滿空間、時間的流動性及故事性，披風、西裝、領帶、紳士帽、蒙面俠等作為男性英雄主義式的指標，以女性作為主體而造成畫面的衝突感，是謂在外在中找到多重性，在自身中找到兩性的共存。表1-5圖67、圖68以女性作為畫面主體，呈現主動、主導地位，騎坐的姿勢、皮鞭以及皇室的背景都是有權力關係與凌駕之上的符號，畫面主體成為主宰地位的權力之人。是為反轉男女兩性之從屬關係，具性別多元及流動性符號。
台灣當代女性雜誌廣告中女性形象視覺分析
3-2.5同時存在差異性與流動性□△
如表1-4圖57、圖58，透過畫面的部份誇張化，以呈現主體慾望的流動與延伸，藉由誇張的姿態達到刺激觀者之視覺感受。如表1-4圖59、圖60、圖61、圖62以男女二元或女性為畫面主體，呈現男女特質互為他者的差異關係，戲擬似地畫面充滿空間、時間的流動性，戲劇性的畫面呈現誇張並富想像空間以及張力。
如表1-4圖57、圖58，透過畫面的部份誇張化，以呈現主體慾望的流動與延伸，藉由誇張的姿態達到刺激觀者之視覺感受。如表1-4圖59、圖60、圖61、圖62以男女二元或女性為畫面主體，呈現男女特質互為他者的差異關係，戲擬似地畫面充滿空間、時間的流動性，戲劇性的畫面呈現誇張並富想像空間以及張力。
台灣當代女性雜誌廣告中女性形象視覺分析
3-2.3單獨存在流動性△
經過本研究分析結果顯示，所收集之樣本並無單獨出現流動性者。出現流動性者時，都同時具有差異性或是多元性，或是三者同時共有。故本研究不分析獨具流動性作品。
3-2.4同時存在差異性與多元性□○
如表1-3圖40、圖41、圖42，畫面中男女兩性各為相互主體，為女性特質與男性特質互為他者的差異關係，同時卻也在個體中存有他者，在自身中找到兩性的共存。也就是在個體中同時存有男性與女性特質。表1-3圖43、圖44、圖45以同性關係作為畫面主體，在二者中各存在女性特質與男性特質互為他者的差異關係，以探求女性最初的本能與慾望(異性與同性關係)，並突顯多重性和肯定不同的主體。表1-3圖46、圖47具有女性個體存有男性特質的多元兩性共存符號，展現女性較為獨立、自主、堅毅等性質。襯衫、西裝外套、紳士帽等作為男性特質的指標，而半露的乳房則作為女性特質的指標，因此，二圖為同時具有差異性與多元性的符號。
經過本研究分析結果顯示，所收集之樣本並無單獨出現流動性者。出現流動性者時，都同時具有差異性或是多元性，或是三者同時共有。故本研究不分析獨具流動性作品。
3-2.4同時存在差異性與多元性□○
如表1-3圖40、圖41、圖42，畫面中男女兩性各為相互主體，為女性特質與男性特質互為他者的差異關係，同時卻也在個體中存有他者，在自身中找到兩性的共存。也就是在個體中同時存有男性與女性特質。表1-3圖43、圖44、圖45以同性關係作為畫面主體，在二者中各存在女性特質與男性特質互為他者的差異關係，以探求女性最初的本能與慾望(異性與同性關係)，並突顯多重性和肯定不同的主體。表1-3圖46、圖47具有女性個體存有男性特質的多元兩性共存符號，展現女性較為獨立、自主、堅毅等性質。襯衫、西裝外套、紳士帽等作為男性特質的指標，而半露的乳房則作為女性特質的指標，因此，二圖為同時具有差異性與多元性的符號。
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