台灣當代女性雜誌廣告中女性形象視覺分析

分析與結果
本研究以2010年內《marie claire 美麗佳人》國際中文版雜誌所刊載之平面廣告為研究樣本。共收集十二本雜誌內頁廣告349張平面作品（重複刊登之作品不列入樣本之計算）。經由本研究文獻探討分析，綜合整理出後現代女性主義概念分析要項，並以此作為平面廣告作品分析之判準。分析範圍涵蓋作品視覺影像、設計手法、符號象徵意涵以及文案撰寫。經由研究者與兩位專家共同分析檢視。分析結果顯示，349張有效樣本中共有75張廣告作品具有後現代女性主義概念。如表1所示。在此研究範圍，2010年內《marie claire 美麗佳人》國際中文版雜誌所刊載之平面廣告中具有後現代女性主義概念比例為21.5%。分析結果：只存在差異性（以□為註記）共24張、多元性（以○為註記）共15張、流動性（以△為註記）共0張；存在差異性與多元性（以□○為註記）共17張、差異性與流動性（以□△為註記）共6張、多元性與流動性（以○△為註記）共9張；差異性、多元性與流動性（以□○△為註記）共4張；共出現次數□51、○45、△19如圖1所示。後現代女性主義中各項所佔比例：只存在差異性□者32%、多元性○者20%、流動性△者0%、差異性與多元性□○者22.6%、差異性與流動性□△者8%、多元性與流動性○△者12%、差異性、多元性與流動性□○△者5.3%。