台灣當代女性雜誌廣告中女性形象視覺分析

三、 女性雜誌平面廣告作品之後現代女性主義概念分析

3-1後現代女性主義概念定義
經由上述文獻探討分析，綜合整理出以下後現代女性主義概念分析要項：
（1）差異：女性特質與男性特質互為他者的差異關係，以探求女性最初的本能與慾望。
（2）多元：顯揚多重性和肯定不同的主體，在自身中找到兩性的共存。
（3）流動性：曖昧不明、難以界定的特色，顯現各種延續的可能性發生。


單獨存在差異性□
作品中出現男性與女性二元個體，並以女性作為畫面的主體而達到其和諧性；亦或畫面以女性為主體的自我對話或是對自我的強烈感受的彰顯。如表1-1圖1、圖2即為具有男女二元互為他者的差異關係，男女雖然有別，但並非相互對立的主體，而是互為他者的存在，即是思考將男女權力競爭關係轉化為相異並存的互動，其中以女性作為畫面焦點所在，探究作為人類構成的另一半，女性對自我存在的意義與價值所在。圖1、圖2兩者項目分別為相機以及銀飾廣告，廣告項目雖然不同，但卻是以相同的操作手法表現，以收藏住美好的瞬間性畫面表現瞬間即永恆，兩者存在當下以及未來的時間流動性，存在二元並存的共同未來發展。
表1-1圖3、圖4、圖5為具有差異性的女性自我對話空間畫面，呈現平靜和諧等較於內省的空間性，畫面各體存在對自我內在思考的特點，藉由人對自己在時空中獨特的、具體的存在所做的反省顯露出來。當中自我覺醒的個體，皆由於他自己的經驗和所處環境而了解自己的存在（劉真，2000）。其中對於人的存在與空間的關係是存在主義所涵蓋的部分。探究女性對自我存在的意義與價值所在，以及女性最初的慾望及特質發展，對其自我之存有，它的本質不受其存在決定，而是由其自由創造所致，故為充滿可能性之存有，是所謂「存在先於本質」，當中可看出存在女性主義之脈絡。
表1-1圖6、圖7、圖8以女性作為畫面主體，強調自我強烈感受的彰顯，在差異性中表現女性的自我本能與慾望。表現手法為強調主體當下情感的流露，畫面構成大膽、外顯性強，色彩較為活潑、輕快明亮，操作手法為強調女性使用產品時獲得的自信以及內心愉悅的感受。